青岛天美制冷空调工程有限公司
空调涨价,有心无胆?
2016-4-16 16:10:43 来源:

近几日,业内都在谈一件事,那就是空调的涨价。作为商品,价格涨涨跌跌原本是很正常的事,但空调在旺季来临涨价怎么就成了话题焦点呢?

  根本原因在于,自格力2014年国庆前挑起自身史上首次价格战,行业首次库存创纪录的升至4000万套以上,加上大宗商品的价格持续下跌,国内空调价格一直在低位徘徊。即使政府约谈主流厂商后,价格仍然没有走强回暖。

  3月中旬,格力在3.15之后,在江苏等地提价10%-15%.突然地提价,令业内吃惊不小,弄不清什么情况。其实,这早就应该有迹象可寻。据奥维云网的大数据显示,2016年1、2月行业均价连续下跌,但进入3月份市场均价快速回升。均价从2月份最低的3433元/套上升到3656元/套,上涨了6.5%.先跌后涨的意味十分明显。

  对于此次空调价格的上涨,业内看法不一,对涨价的动因解读也是各有不同,归纳起来有以下几种说法:

  原材料涨价说

  家电圈的文章就认为大宗原材料涨价是空调提价的主因,随着石油、铜、钢材等原材料价格连续几周上涨,为空调整机涨价提供了条件,成为此轮涨价的重要推手。

  清库存成效说

  一些专业人士分析认为,厂家能够明目张胆的实施涨价,一定是库存清理有了阶段性成果,起码库存的压力减小很多,否则厂家怎敢逆势而动,那岂不是没事找事?

  产品结构调整说

  在一些人看来,本轮涨价是企业响应国家号召及行业结构调整,积极布局一级、二级高能效产品,产品的结构性调整推动行业均价的提升。

  龙头企业压力说

  这种观点认为,行业龙头格力在实施价格战策略后,其经营业绩饱受证券投资的质疑,格力作为行业具有代表性的绩优股,不能不对投资者的追问不理不睬,提价或许是最好的回答。

  营销策略说

  也些人分析认为,其他几种原因存在,但不是根本性原因。最重要的是行业龙头企业十分清楚,大多数用户的消费心理是买涨不买落。旺季即将到来,一涨价就会暗示潜在用户马上就要涨价了,再不买肯定会更贵。营销策略的意味十分浓厚。

  说法各一,理由各不相同,一方面是反映了这一市场的复杂性,否则就不用寻找那么多原因了;另一方面是也证明业内看涨的心思颇多,普遍都有涨价的预期。但是,能否实现提价取决于行业龙头企业的行动。此次,格力率先提价,形成了此轮行业均价的上涨。

  实际上,自2014年价格战以来,各厂家普遍承受着盈利能力下滑的压力。提价实际上是回归行业的常态,客观上有利于行业的转型升级。但提价能否持续,会不会有反复,一方面取决于外部环境是否继续朝着有利于涨价的方向发展;另一方面要看龙头企业的动作,如果龙头企业再作出打价格战的举措,提价动作很快将会夭折,重新回归价格低谷徘徊。

  何其何从,我们只能静观其变吧!

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