2016年空调零售量或与去年持平

　　对于2015年的空调市场，苏宁认为呈现以下显著特征：市场产能严重过剩、行业面临高库存压力；三强局面延续多年、外资品牌进一步边缘化；传统电商红利期已过、线上难现爆发式增长；品牌渠道进一步下沉、三四级市场成为争夺焦点；空调产品创新乏力、中央空调需求强劲；价格战持续深化、市场均价下降明显。

　　《白皮书》预计：2016年空调市场整体零售量将保持持平，零售额预计为1340亿元，同比微下滑2.5%。

　　年轻消费者喜爱的“IP空调”或大热

　　苏宁通过市场调研及大数据分析，判断2016年空调行业将出现供应链方面的变革。

　　传统供应链是工厂——渠道——用户的推式模式。随着互联网高速发展，用户——需求——体验——产品的新型C2B定制模式炙手可热。比如，“IP空调”（通俗来讲以原创设计为主的个性化空调）这一新概念，在功能、性价比、设计等方面则会更迎合年轻消费者的口味。而此类定制空调还可以节约产品研发的大量前期投入费用，降低生产成本，亲民的价格打上“高性价比”标签。

　　此外，“互联网+”成为风口，线上线下融合的O2O运营模式变得炙手可热。消费者可通过苏宁门店、苏宁易购及苏宁易购天猫旗舰店享受空调等大家电的产品体验、专业导购、支付、配送、安装、维护等一站式服务。

　　2016年智能空调将进入2.0时代

　　苏宁认为，2016年，智能空调将进入2.0时代。空调已超越传统的制冷制热功能，成为兼具制冷、制热、除湿、加湿、空气净化、智控等整体空气解决方案的集成型设备。空调产品结构逐渐向高端化方向倾斜，并朝着智能普及化、变频节能化、功能集成化趋势发展，节能、体感无风、变频、除PM2.5、自清洁、除湿、智能化等卖点正在日益增多，空调行业已进入消费新阶段。

　　更多空调品牌产品将接入苏宁云平台，依托苏宁云居APP实现远程控制、场景塑造、人体感知等多重功能。据悉，苏宁将推出以旧换新补贴计划，首批启动1亿元空调换新基金，以此全面满足消费者的一站式空调换新需求。

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