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中国家电企业为何忙于"接盘"日企?
2016-4-1 13:56:59 来源:

 美的收购东芝白电已成定局.美的3月18日发布公告称,已与东芝就收购白色家电业务事项达成谅解备忘录,而这是中国企业"接盘"日企的最新一例.随着海尔收购GE家电业务、美的并购东芝白电业务,实际上全球"白电双雄"的格局已经基本确立.

  日系家电最近几年的溃退已不算什么新鲜事儿,不过对于每况愈下的日本家电品牌,国产家电巨头为何要忙于接盘呢?首要原因是中国的自主品牌在全球的影响力仍旧比较弱,收购日系老牌巨头可以在短时间内提高中国品牌在国际上的认可度和影响力,算是一条捷径.以此次美的收购东芝白电为例,尽管东芝此前深陷亏损,但对于美的而言,东芝所拥有的品牌及全球渠道优势,将加速美的在全球市场的布局.虽然美的集团海外销售已经占到40%,但其中自有品牌出口只有三分之一,在欧美主流市场还很弱势.美的国际化非常需要并购,品牌影响力大、有技术积累,并且和美的业务相关性高的家电品牌是第一选择.

  随着国内市场增长瓶颈逐步显现,走出去成为美的等国产家电巨头目前的最大出路.TCL集团董事长李东生日前接受采访时就表示,"中国经济增长不可能像以前那样高速,市场需求增长也不可能像以前那么高速.去年,我们主要的产业市场总的需求增长和前几年相比都出现大幅回落."所以,国际化成为很多中国企业的重要发展战略.

  其次,中国企业要尽快补上海外市场这一块短板.日本家电品牌如索尼、松下、东芝在国际市场耕耘了几十年,在海外市场有工厂、销售网络和供应链,具有一定品牌影响力,尤其在东南亚市场有很强影响力.美的国际化在拉美市场做得不错,但在东南亚一直经营不好,而东南亚一直是中国家电品牌国际化的桥头堡.拿下东芝,美的可以借东芝品牌重新反攻东南亚.

  通过并购重组走出去,永远是最快的捷径.家电观察家陆刃波也表示,美的选择出手,看中的是东芝的技术、品牌以及在日本与东南亚的销售网络,希望通过接盘来扩大相关地区的销路,壮大事业版图.此次收购有望加速美的集团的国际化战略,且基于东芝品牌及渠道,其在海外市场竞争力有望得到明显提升.

  当然,中国企业进行海外并购的风险也是很大的.有关专家认为,海外并购之后对多个品牌、本地渠道的整合都将是未来的难点,特别是在实现多个品牌联动发展的同时,如何保证其相互之间不受影响至关重要.因此,中国企业"走出去"切忌"一口吃个胖子",要循序渐进.

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