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谁会打响2016新年空调市场第一枪?
2016-1-10 8:43:29 来源:

进入2016年之后,众多的空调领军企业和主要经销商们,都是等待一个时间窗口期的到来:即面对已经持续下跌一年半之久的市场寒冬,到底是谁,又将以何种方式来引爆2016年新年市场竞争的第一枪?

  因为16新年空调市场的第一枪,不只是关系到还有多少空调企业还可以继续战斗并引领这个市场和产业的发展方向。更为重要的是,面对早已进入寡头竞争的市场格局,到底是谁可以率先给空调产业的发展找到一条新路。

  日前有知情人士透露,在国内领军企业海信空调的渠道商家的朋友圈中,正在流传一份来自海信空调公司的“红头文件”,主要内容就是海信将联合全国渠道商家重磅推出“变频空调大风暴,围剿定速电老虎”活动。

  上述知情人士透露,这应该就是海信空调在2016年新年伊始为整个产业的市场竞争和产业变革定调,从而率先打响的市场引爆第一枪。因为很多商家透露,海信空调围绕这一活动已经酝酿了数月时间,就是希望可以在16年新年初始全面打响,从而实现自身在新年度市场竞争的主动出击、逆势增长、强势引爆。

  从目前已经传出的“公司文件”来看,此次海信空调的新年第一枪并没有选择单一的低价格战引爆,也没有只是关注促销内容的设计上,还是直击用户需求的产品引爆和引领上。通过变频取代定频,围剿这一家庭“电老虎”的突破口,不只是开创了空调新年市场竞争的新方向,更完美展示了海信在变频技术上的优势和积累,并实现在终端市场的持续引爆。

  最终这也成功在存量市场竞争中,通过海信的变频围剿定速行动,找到了增量市场的引爆点和突破口。引发更多的空调企业和商家从关注价格竞争转向关注用户需求下的产品竞争。并通过真正掌握核心技术和产业链优势的变频空调,撬动整个空调产业的深度变局。

  其实最近两年以来,中国空调产业走到转型升级的十字路口:在市场增长放缓,需求下滑的背景下,一大批空调企业谋求以激进的价格策略和终端引爆来刺激市场颓势。而以海信为首的技术派,则强调将产品技术创新与消费需求升级融合,从而建立双驱动体系。

在业内人士看来,对于2016年空调市场来说,谁率先打响第一枪,不仅意味着实现了对于新年度空调市场发展方向和消费趋势的开创、引领和定调。更为重要的是,还将是一场在寒冬市场上的逆势扩张战役,将会给更多同行和商家注入新的动力和信心。如果海信可以成功凭借“围剿电老虎”来打开市场引爆的突破口和方向,这无疑将是一件有利空调产业的大事件。

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